Рост интереса к DIY-наборам: факторы и тенденции
За последние три года рынок DIY-наборов для декора интерьера демонстрирует уверенный рост. Согласно данным аналитической платформы Statista, объем мирового рынка DIY-продукции в 2022 году составил $727 млрд, а к концу 2024 года он превысил $845 млрд. В сегменте товаров для дома и интерьера на долю DIY-наборов пришлось около 18% от общего объема. Особенно заметен рост в странах с высоким уровнем урбанизации и стремлением к персонализации жилого пространства — в США, Германии, Южной Корее и России.
Пандемия 2020–2021 годов стала катализатором интереса к самостоятельному оформлению интерьера: люди стали больше времени проводить дома, что усилило потребность в уютной и индивидуализированной обстановке. В России, по данным исследования NielsenIQ, продажи товаров для творчества и рукоделия в 2023 году выросли на 31% по сравнению с 2021 годом. Наибольшим спросом пользовались наборы для создания настенных панно, деревянных полок, декоративных свечей и текстильных элементов.
Экономическая привлекательность DIY-наборов
С экономической точки зрения DIY-наборы предоставляют потребителям возможность существенно снизить расходы на декорирование интерьера. Средняя цена готового дизайнерского объекта (например, настенного декора или полки) в мебельных и интерьерных магазинах выше на 40–60%, чем стоимость аналогичного изделия, собранного из DIY-набора. Это делает такие комплекты особенно востребованными среди молодых семей, студентов и владельцев съемного жилья.
С другой стороны, производители получают выгоду за счет оптимизации логистики и снижения издержек на сборку и хранение готовой продукции. Упрощенный формат поставки — в виде компактных коробок с инструкцией и материалами — снижает затраты на транспортировку и складирование. В результате участники рынка получают возможность предлагать широкий ассортимент без существенного увеличения операционных расходов.
Персонализация как основной драйвер спроса
Современные потребители все больше стремятся к самовыражению через оформление собственного пространства. Согласно исследованию McKinsey & Company, в 2024 году 67% покупателей товаров для дома указали возможность персонализации как один из ключевых факторов при выборе продукта. DIY-наборы отвечают этому тренду, позволяя пользователю не только следовать инструкции, но и вносить индивидуальные элементы в процессе создания.
Особую популярность приобрели наборы, где предусмотрен выбор цвета, формы или материала на этапе покупки. Это усиливает вовлеченность потребителя и формирует эмоциональную привязанность к результату. Таким образом, DIY-наборы становятся не просто функциональным решением, а инструментом творчества и самовыражения, что особенно актуально в эпоху цифровой стандартизации.
Прогнозы развития до 2030 года
Согласно отчету исследовательской компании Grand View Research, мировой рынок DIY-интерьерных решений к 2030 году может достичь $1,2 трлн, при среднегодовом темпе роста (CAGR) около 5,6%. Основными драйверами останутся урбанизация, экологическая осознанность и развитие e-commerce. Платформы электронной торговли способствуют доступности DIY-наборов даже в отдаленных регионах, а интеграция дополненной реальности (AR) помогает пользователям визуализировать результат до начала работы.
В России ожидается сохранение положительной динамики. По данным РБК Аналитика, объем внутреннего рынка DIY-товаров увеличится с 670 млрд рублей в 2024 году до 950 млрд рублей к 2029 году. Особое внимание производители будут уделять экологическим материалам, модульным решениям и образовательным компонентам (видео-инструкции, гайды, мастер-классы). Это соответствует общему тренду на «осознанное потребление» и развитие креативной экономики.
Влияние на индустрию дизайна и ритейла
DIY-наборы трансформируют традиционные бизнес-модели в индустрии дизайна интерьера и розничной торговли. Во-первых, они снижают зависимость потребителя от услуг дизайнеров и декораторов, особенно в сегменте массового жилья. Во-вторых, крупные ритейлеры, такие как IKEA, Leroy Merlin и OBI, активно интегрируют DIY-наборы в свои линейки, реагируя на запрос рынка.
Независимые производители и крафтовые мастерские также получают новые возможности. Онлайн-маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Etsy) позволяют малым брендам с минимальными затратами выходить на широкую аудиторию. Это стимулирует рост числа микропредприятий, производящих уникальные наборы на основе локальных материалов и авторских идей, усиливая конкуренцию и разнообразие ассортимента.
Заключение: DIY как часть культурной трансформации
DIY-наборы для декора — это не просто альтернатива готовым интерьерным решениям, а отражение более глубокой культурной и экономической трансформации. Они сочетают в себе элементы устойчивого потребления, индивидуального подхода и творческой свободы. В условиях глобальной стандартизации и роста цен на услуги профессиональных дизайнеров, DIY-наборы становятся доступным инструментом для создания уникального домашнего пространства.
Развитие технологий, изменение потребительского поведения и рост интереса к ручному труду обеспечивают устойчивую основу для дальнейшего расширения рынка. В ближайшие годы DIY-наборы будут не только популярным хобби, но и важной частью креативной экономики, влияя на формирование новых моделей потребления и производства в индустрии декора.
